Glossar

Category Management (CM), auch Warengruppenmanagement genannt, bezeichnet die strategische Zusammenarbeit von Handel und Industrie bei der Planung und Steuerung von Warengruppen. Ziel ist es, das Sortiment, die Platzierung und die Promotion so zu gestalten, dass sowohl die Bedürfnisse der Käufer:innen optimal erfüllt als auch der Umsatz und die Effizienz für den Handel gesteigert werden. Dabei werden Warengruppen als eigenständige Geschäftseinheiten betrachtet, für die Sortiments-, Preis-, Platzierungs- und Werbemaßnahmen aufeinander abgestimmt werden.

Die 8 Schritte des CM:

1. Strategische Abstimmung

2. Kategorie-Insights & Definition

3. Kategorie-Rolle

4. Kategorie-Bewertung

5. Strategische Zielsetzung

6. Kategorie-Taktiken

7. Kategorie-Umsetzung

8. Kategorie-Überprüfung